Hãy tưởng tượng bạn đang dẫn dắt một doanh nghiệp với những ý tưởng lớn lao, nhưng chúng lại “chết yểu” chỉ vì không thể diễn đạt thành lời thuyết phục. Đó chính là vấn đề cốt lõi mà Nobuyuki Takahashi – một chuyên gia quảng cáo Nhật Bản với hơn 30 năm kinh nghiệm tại Hakuhodo – giải quyết một cách sâu sắc trong cuốn sách của mình. Tựa gốc bằng tiếng Nhật là “Perfect Slogan”, cuốn sách được dịch sang tiếng Việt dưới cái tên “Để Ngôn Từ Trở Thành Sức Mạnh”, không chỉ là một tài liệu chuyên môn mà còn như một cẩm nang sống dành cho marketer, doanh nhân và bất kỳ ai mong muốn biến ngôn từ thành vũ khí sắc bén. Không sa đà vào lý thuyết suông, Takahashi sử dụng hơn 150 ví dụ thực tế từ các thương hiệu lớn như Apple, Nike hay các công ty Nhật Bản để minh họa, giúp người đọc nhận ra rằng ngôn từ không chỉ truyền tải ý tưởng mà còn lay động trái tim và thay đổi hành vi con người.
Chủ đề chính của cuốn sách xoay quanh việc biến ý tưởng thành những thông điệp “sống mãi”. Takahashi lập luận rằng nhiều công ty thất bại không phải vì thiếu chiến lược, mà vì thiếu “ngôn từ mạnh mẽ” để kết nối với khách hàng. Ông so sánh ngôn từ như “linh hồn” của thương hiệu: Một slogan hay có thể biến sản phẩm bình thường thành biểu tượng văn hóa. Cuốn sách được chia thành bốn phần chính, giống như một hành trình từ cơ bản đến nâng cao. Phần đầu tiên, “Thôi Đài Phân Ngôn Ngữ”, khám phá sức mạnh cơ bản của lời nói, ví dụ như tại sao câu nói đơn giản “Just Do It” của Nike lại trở thành biểu tượng – bởi nó ngắn gọn, dễ nhớ và khơi gợi cảm xúc. Ở đây, Takahashi dạy bạn cách “kiềm lời”, tức là nói ít nhưng chất lượng cao, tránh vòng vo để tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Tiếp theo, phần “Quản Lý Ngôn Từ” tập trung vào việc quản lý thông điệp trong doanh nghiệp. Ông phân tích cách các công ty lớn xây dựng sứ mệnh và tầm nhìn qua ngôn từ, như khẩu hiệu của Google “Don’t Be Evil” – đơn giản nhưng định hướng toàn bộ văn hóa công ty. Bài học then chốt là ngôn từ phải nhất quán, từ nội bộ đến quảng cáo, để tạo sức mạnh lan tỏa. Phần thứ ba, “Ngôn Từ Là Khởi Điểm Kinh Doanh”, nhấn mạnh ngôn từ như nền tảng của kinh doanh; không có thông điệp rõ ràng, doanh nghiệp dễ lạc lối. Takahashi đưa ví dụ về các startup Nhật Bản thành công nhờ slogan “chạm đến trái tim”, giúp bạn học cách biến ý tưởng trừu tượng thành lời nói cụ thể, thuyết phục nhà đầu tư và khách hàng.
Phần thực tiễn nhất là “CÁC Quy Tắc Tạo Thông Điệp Cốt Lõi”, với các quy tắc vàng như sử dụng từ ngữ tích cực, tạo sự bất ngờ, hoặc kết hợp cảm xúc với logic. Ông phân tích hơn 150 thông điệp thực tế, từ thất bại đến thành công, để bạn có thể áp dụng ngay – ví dụ, cách Tổng thống Kennedy dùng “Ask not what your country can do for you…” để truyền cảm hứng cho cả dân tộc. Từ đó, cuốn sách chắt lọc những bài học cốt lõi: Ngôn từ là sức mạnh vô hình, vì không chiến lược nào chinh phục được con người nếu thiếu lời nói; quy tắc “What-How-Why” – bắt đầu bằng “What” (cái gì), giải thích “How” (như thế nào), rồi khép bằng “Why” (tại sao) để thông điệp thuyết phục và dễ nhớ; tránh “khẩu nghiệp” tiêu cực, vì lời nói sai lầm có thể giết chết thương hiệu, thay vào đó hãy tập trung vào giá trị cốt lõi để làm cho ngôn từ “sống động” như một câu chuyện; và cuối cùng, áp dụng thực tế cho dù bạn là CEO hay copywriter, sách giúp bạn tạo slogan cá nhân hóa – từ email bán hàng đến bài thuyết trình, biến mọi tương tác thành cơ hội chinh phục.
Tại sao “Để Ngôn Từ Trở Thành Sức Mạnh” đáng đọc? Trong thời đại thông tin “loãng” như hôm nay, cuốn sách không chỉ là tài liệu marketing mà còn là hướng dẫn sống: Dạy bạn dùng lời nói để dẫn dắt, truyền cảm hứng và tạo thay đổi. Dễ đọc, giàu ví dụ thực tế, nó đặc biệt hữu ích cho người mới vào nghề hoặc doanh nhân Việt Nam – nơi ngôn từ văn hóa Á Đông thường bị bỏ qua. Đọc xong, bạn sẽ thấy rằng một câu nói đúng có thể thay đổi cả cuộc đời!
Cảm ơn ACE đã theo dõi. Nếu thấy hữu ích, hãy lan tỏa đến đồng nghiệp và bạn bè để cùng nhau nâng tầm tư duy & phát triển bản thân cùng Shasu nhé. Giá trị chỉ lớn khi được trao đi ạ
Ngoài mảng dịch vụ tuyển dụng headhunter tại thị trường Việt Nam, Shasu thêm mảng tuyển dụng di trú, nhờ ACE lan tỏa đến ai cần biết các con đường định cư: https://news.shasu-group.com/2024/05/24/cac-con-duong-de-co-quoc-tich-my-canada-uc-chau-au-tro-thanh-cong-dan-toan-cau/
Contact us: zalo.me/3375386215881414131
